01
解释性报道
02
精确新闻
03 信息流广告
信息流广告是原生广告的一种,即将品牌内容以不同的网站或者平台的形式融入到使用体验中,内容上提供用户价值,促成产品之间的关联与共鸣。信息流广告最早出现在Facebook和Twitter等国外知名社交平台,区别于其他原生广告的特点,信息流广告是基于用户大数据和程序化购买的基础上所采取的一种投放策略,依托用户数据,应用大数据技术对消费者数据进行实时抓取与分析,针对消费者个性化特征和需求而推送具有高度相关性商业信息的传播与沟通方式。
04 延缓式导语
延缓式导语就是回避时间要素,突出新鲜有趣东西的导语,写法迂回曲折,重在增强新闻的可读性。由于新闻报道的传播与新闻事件的发生之间存在时间差,因此不同类别的新闻传播工具,彼此不尽在同一时间,通常在较短时间内发掘出新的材料很难,因而只能通过延缓式导语以趣味性吸引读者阅读。延缓式导语通常用一个故事或一段情节的描写,或引用被报道对象的话,其不强调已发生的事件,而主要解释新闻事件,阐述事件意义,提供背景材料。
01
简述新闻编辑互动管理的理念和实际运用
互动管理是指信息传播者,平台运营者对信息接受者参与信息传播的全方位管理,其目标在于充分吸引调动受众参与信息的流动、传播,当前的新闻编辑互动管理呈现出方式更多样化、以受众为中心、强调互联网思维这三方面的特点。
(一)新闻参与互动
(二)新闻订阅互动
(三)新闻调查互动
(四)新闻分享互动
02
简述县级融媒体嵌入基层社会治理的实践逻辑
01
短视频“流量变现”的主要途径及其发展机遇与挑战
在碎片化时代,人们已经不满足于单纯的文字声音和图片传播,于是更加生动有趣的短视频更能跳动大家的神经,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一个放松形式。这样数量庞大的流量意味着巨大的关注度,有关注度就有广告推广的价值,如何充分实现短视频的“流量变现”,将短视频聚集起来的巨大流量转化为盈利,并探索出一条公认可行的可持续发展的盈利模式是目前短视频平台以及短视频生产者迫切需要解决的现实问题。
(一)短视频平台的盈利模式
1)广告投放:开屏广告与信息流广告宣传
2)品牌联动:线上线下品牌联动营销
3)创意贴纸:表情包贴纸嵌入传播
(二)短视频创作者的变现途径
1)短视频中植入广告
2)直播付费及广告植入
3)电商销售
1)广告推送、植入影响用户体验
2)平台部门监管难度相对提升
3)变现模式单一,过分依赖流量变现。
川观新闻 2021成都国际环保博览会的直播策划
参考答案:略
关于“共享充电宝”的新闻评论
@共享充电宝,韭菜好割也要注意姿势
共享充电宝涨价,“割韭菜”不是长久之计
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培养理论
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建设性新闻
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内容分析法
01
中国新闻事业的基本特质和特点
(二)中国新闻事业的特点
02
城市形象内涵(概念)和塑造策略
03
扎根理论的内涵和运用方法(步骤)
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网络受众为什么同时具备“个性化”和“社会化”两种特性
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网络舆情与网络民意之间的关系及网络舆论引导策略(疏导舆情)
01
根据材料,分析平台应当采取什么措施(如何更好地对平台进行治理)捍卫公共价值
前言:公共价值概念解析+媒介环境变化
主体:
(一)互联网平台对公共价值的挑战
1)新闻工作者的独立性被挑战
2)新闻报道的全面性受到限制
3)平台的选择性主导了新闻类型
这里公共价值涉及的行业不止是新闻行业,也有诸如卫生健康行业、教育行业,这里只选取了针对新闻行业的公共价值挑战。
(二)平台社会背景下重建公共价值的路径
1)公共价值植入平台生态系统
2)从市场参与者、公民社会、政府三方面主体对平台社会的公共价值重建
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根据材料,运用对外传播理论,分析中国媒体对外构建国家形象的挑战和机遇
前言:国家传播格局变化
主体:
(一)构建国家形象的挑战
1)西强中弱国际传播格局的制约
2)西方的符号霸权与话语联盟
3)西方的技术联盟与资本干预
4)谣言传播与“沉默的螺旋”
5)自身国际传播能力不足
(二)国际传播视角下国家形象传播的未来路径
1)争取发展中国家支持,破解国际传播格局的制约
2)构建垂直和水平写作的新媒体国际话语传播体系
3)国家形象的美学回归与情理并重
4)抓住受众偏好,讲好中国故事
国际传播这一考点我们一直反复强调是重点,还专门推送了论文让学员们认真研读,只要认真学的北鼻都会觉得so easy~
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